Единый визуальный стиль аккаунта: как его собрать и не потерять
Зайдите в свой профиль и пролистайте последние публикации. Если в ленте вперемешку разные шрифты, цвета, фото с разной обработкой и картинки из интернета, человек, который видит вас впервые, считывает это за секунду. И делает вывод: бизнес не очень профессиональный.
В статье о том, как бизнес теряет клиентов из-за соцсетей, отсутствие единого стиля стоит первым пунктом. Здесь разберём, как этот стиль собрать и как его потом не потерять.
Зачем нужен единый стиль
Единый стиль делает вас узнаваемыми. Человек видит вашу публикацию в ленте и узнаёт вас ещё до того, как прочитал название. А узнаваемость — это шаг к доверию.
И важно, чтобы стиль тянулся через все точки контакта: соцсети, сайт, вывеску, упаковку, рекламу. Вот эта единая система и помогает людям узнавать вас, где бы они вас ни увидели.
Из чего состоит визуальный стиль
1. Цвета
Выберите основной цвет бренда, один-два дополнительных и нейтральные: белый, серый, чёрный или бежевый. Не больше. Чем больше цветов, тем сложнее держать единый стиль.
Если у вас уже есть фирменные цвета в логотипе или интерьере, отталкивайтесь от них.
2. Шрифты
Один шрифт для заголовков и один для основного текста. Оба должны хорошо читаться на маленьком экране телефона и поддерживать кириллицу. Декоративные шрифты оставьте для редких акцентов.
3. Фото и видео
Это самая заметная часть. Определите:
- какой свет: дневной, тёплый, контрастный;
- какая обработка: одинаковый фильтр или пресет для всех фото;
- какие ракурсы и планы;
- какой фон: однотонный, интерьер, натуральные текстуры;
- есть ли в кадре люди и как они выглядят.
4. Графика и шаблоны
Обложки для роликов, шаблоны для каруселей, оформление Stories, иконки для разделов «Актуального». Когда шаблоны есть, любой пост собирается быстро и выглядит частью общей системы.
5. Композиция ленты
Как публикации смотрятся вместе в профиле: чередование фото и графики, светлого и тёмного, крупных и общих планов. Не обязательно выстраивать идеальную «мозаику», но лента не должна выглядеть хаотично.
Как собрать стиль: по шагам
- Соберите референсы. Сохраните аккаунты и публикации, визуал которых вам нравится и подходит вашему бизнесу.
- Найдите общее. Что объединяет эти примеры: цвета, свет, настроение, композиция.
- Зафиксируйте палитру и шрифты. Запишите конкретные цвета и названия шрифтов.
- Сделайте шаблоны. Обложки, карусели, Stories, цитаты, анонсы.
- Определите обработку фото. Один пресет или набор правил, чтобы все фото выглядели одинаково.
- Соберите всё в гайд. Одна-две страницы с примерами «так можно, так нельзя».
Как держать стиль, если контент делают разные люди
Самое сложное начинается потом. Сегодня пост собирает дизайнер, завтра администратор выкладывает Stories, послезавтра основатель публикует фото с телефона. И стиль начинает расползаться.
Что помогает:
- единая папка с шаблонами, шрифтами и логотипами, доступная всем;
- пресет для обработки фото, который можно применить в один клик;
- гайд с примерами, который видят все, кто публикует;
- один ответственный, который смотрит контент перед публикацией;
- референсы для съёмки, чтобы даже снятое на телефон выглядело в стиле аккаунта.
Про сгенерированную графику
Отдельно отметим. Сейчас легко заполнить ленту картинками из нейросетей. Но если каждая публикация — это сгенерированная графика, аккаунт начинает выглядеть дёшево и безлико. Люди быстро распознают такие картинки, и доверия они не вызывают.
Нейросети отлично дополняют контент, но основой визуала должны быть ваши настоящие фото и видео: люди, продукт, место.
Частые вопросы
Нужен ли брендбук, чтобы вести соцсети?
Полноценный брендбук — не обязательно. Но короткий гайд с цветами, шрифтами, шаблонами и правилами обработки фото нужен любому бизнесу, который хочет выглядеть профессионально.
Что делать со старыми публикациями, которые не в стиле?
Удалять всё не обязательно. Можно архивировать самые выбивающиеся, а новые публикации выпускать уже в новом стиле. Через несколько недель верх ленты, который видят люди, будет выглядеть единым.
Можно ли менять стиль?
Да, бренды развиваются. Но меняйте осознанно и целиком, а не по одному посту. Обновление стиля — это хороший повод для отдельной публикации и разговора с аудиторией.