Telegram Ads: официальная реклама в Telegram
В Telegram есть два разных способа рекламироваться. Первый — посевы: договориться с владельцем канала и купить пост. Второй — Telegram Ads: официальный рекламный кабинет, где объявления показываются автоматически внутри каналов.
Как выглядит объявление
Это короткое сообщение под последним постом в канале: до 160 знаков текста и ссылка. Без картинки, без видео, без кнопок. Ограничение жёсткое, и оно определяет всё остальное: работает только предельно конкретное предложение.
Формулировка «мы — команда профессионалов с индивидуальным подходом» здесь не помещается и не работает. «Ремонт холодильников в Абакане за 2 часа, выезд бесплатно» — работает.
Чем отличается от посевов
- Охват. Ads показывает объявление во множестве каналов сразу, посев — в одном.
- Предсказуемость. В кабинете видно показы и переходы, в посевах приходится верить скриншотам.
- Доверие. Пост от автора канала читают внимательнее, чем автоматическое объявление.
- Порог входа. У Ads он выше по деньгам, у посевов можно начать с нескольких тысяч.
На практике их часто совмещают: Ads даёт объём, посевы — доверие.
Куда вести
Объявление может вести на канал, на бота или на внешний сайт. Для большинства задач лучше на свой канал или бота: человек остаётся внутри мессенджера, а вы получаете подписчика, с которым можно работать дальше, а не разовый переход.
Что проверяет модерация
Требования строгие. Не пройдут объявления с обещаниями заработка, преувеличениями, агрессивным призывом, ошибками в тексте. Тематики вроде медицины, финансов и недвижимости требуют дополнительных подтверждений.
Закладывайте время на переделки: первое объявление редко проходит с первого раза.
Как настраивают показ
Выбирают тематики каналов, язык, географию, иногда конкретные каналы. Точность здесь ниже, чем в таргетинге ВКонтакте: вы выбираете не людей, а места, где они читают.
Поэтому в объявлении полезно самому обозначить, кому оно: «для владельцев кофеен», «в Хакасии». Так вы отсекаете лишние переходы, за которые всё равно платите.
Кому подходит
Хорошо заходит там, где есть понятный узкий сегмент и достаточно большой средний чек, чтобы окупить переход: b2b-услуги, обучение, недвижимость, оборудование, финансовые сервисы.
Хуже — для массовых дешёвых товаров: цена перехода съедает маржу.
Как считать
Считайте не подписчиков, а стоимость обращения. Подписчик за 60 ₽ выглядит дорого рядом с посевами, но если из десяти таких двое пишут и один покупает — арифметика меняется. Ставьте отдельную ссылку на каждое объявление, иначе сравнивать будет не с чем.
Мы запускаем и ведём кампании в Telegram Ads вместе с посевами и считаем их по одной модели, чтобы было видно, что дешевле именно у вас. Напишите — посмотрим, подходит ли вам этот канал.