Реклама в Telegram и YouTube в 2026 году: что сказала ФАС и что делать бизнесу
В марте 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram и YouTube имеет признаки нарушения закона «О рекламе». Многие предприниматели узнали об этом из новостей, а потом услышали про «переходный период» и решили, что всё отменили. Это не так.
Давайте разберём по порядку, что произошло, что можно и нельзя и как подготовиться к 2027 году. Отдельно отметим: это обзор по открытым источникам на октябрь 2026 года, а не юридическая консультация.
Что произошло
- 1 сентября 2025 года вступила в силу норма закона «О рекламе», которая запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России, а также на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными;
- В феврале 2026 года Роскомнадзор начал ограничивать работу Telegram. YouTube работает с ограничениями с 2024 года;
- 10 марта 2026 года ФАС сообщила, что видит в рекламе в Telegram и YouTube признаки нарушения этой нормы, потому что доступ к ним ограничен;
- 25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период до конца 2026 года: в это время меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут.
То есть позиция ФАС не отменена. Отложено только наказание.
Что с Instagram и Facebook
На них переходный период не распространяется. Реклама на ресурсах компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, остаётся запрещённой, и за неё штрафуют. Это же касается рекламы на VPN-сервисах.
Кто отвечает и какие штрафы
По позиции ФАС, ответственность могут нести и рекламодатель, то есть вы, и рекламораспространитель — владелец канала, блогер. Штрафы для организаций по статье о нарушении законодательства о рекламе составляют от 100 до 500 тысяч рублей, для должностных лиц и ИП — меньше. Каждая спорная публикация может рассматриваться отдельно.
При проверке ведомство смотрит на содержание рекламы, дату договора, дату публикации, дату введения ограничений и документы: договоры, платёжки.
Что считается рекламой
Отдельного определения для Telegram нет, действует общее определение рекламы из закона. Ключевой вопрос — выделяет ли публикация конкретный товар, услугу, бренд или компанию и привлекает ли к ним внимание.
Признаки, которые повышают риск:
- оплата, бартер или другая выгода за публикацию;
- промокоды, ссылки, кнопки, призывы купить;
- интеграции, обзоры и «личные рекомендации» у блогеров.
Что с собственным каналом? Информация компании о своих товарах, ценах, акциях и контактах в своём канале чаще рассматривается как информирование, а не реклама. Но юристы предупреждают: если пост явно выделяет конкретный товар и работает как реклама, собственный канал не гарантирует защиты.
Что это значит для посевов, блогеров и Telegram Ads
Платные размещения в чужих Telegram-каналах, рекламные интеграции у блогеров в Telegram и на YouTube, объявления Telegram Ads — всё это формально попадает под позицию ФАС. До конца 2026 года штрафы за это не применяются. Что будет после 31 декабря 2026 года, официально не объявлено.
Маркировка в переходный период по-прежнему обязательна: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid. Подробнее — в статье о маркировке рекламы.
Что делать бизнесу прямо сейчас
- Не планируйте долгих кампаний в Telegram и на YouTube на 2027 год. Закреплённые рекламные посты и бессрочные размещения лучше завершить до конца 2026 года.
- Храните документы. Договоры, акты, переписку, платёжки, данные о маркировке. Если возникнут вопросы, важно показать, когда и на каких условиях было размещение.
- Распределяйте бюджет на другие площадки. ВКонтакте, MAX, Дзен, Яндекс Директ, карты, Авито. Подробнее — в статье о том, как не потерять аудиторию при блокировках.
- Переводите аудиторию в свои каналы связи. Сайт, сообщество ВКонтакте, канал в MAX, база клиентов с согласием на рассылку.
- Следите за новостями ФАС ближе к концу года: возможны уточнения позиции.
Частые вопросы
Можно ли продолжать вести свой Telegram-канал?
Да, вести собственный канал никто не запрещал. Риски связаны с рекламой. Но учитывайте, что из-за ограничений аудитория Telegram в России сокращается, поэтому не стоит держать все контакты с клиентами только там.
Если реклама вышла в 2026 году, за неё могут оштрафовать в 2027-м?
ФАС заявила, что в переходный период меры ответственности применяться не будут. Но если рекламная публикация продолжит висеть и работать в 2027 году, это уже другая ситуация. Поэтому лучше не оставлять рекламные посты «навсегда».