Сбор 3% с интернет-рекламы: кто платит и как это влияет на бизнес
С 1 апреля 2025 года в России действует обязательный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы. Его часто называют «налогом на рекламу», и у предпринимателей возникает вопрос: теперь каждый, кто запускает рекламу, должен доплачивать три процента?
Не совсем. Давайте разберём, кто платит, с чего и как это касается обычного бизнеса. Отдельно отметим: это обзор, а детали расчёта стоит уточнять у бухгалтера.
Что это за сбор
Сбор введён поправками в закон «О рекламе». Ставка — три процента. Платят его с доходов, полученных от распространения рекламы в интернете, а расчёт идёт по кварталам. Контроль связан с данными единого реестра интернет-рекламы, куда попадает информация через маркировку.
Кто платит
Платят те, кто зарабатывает на распространении рекламы:
- рекламораспространители — площадки, сайты, владельцы каналов и сообществ, блогеры, которые продают рекламу;
- операторы рекламных систем — крупные рекламные платформы;
- посредники — например, рекламные агентства, если они получают доход от размещения.
То есть если вы как бизнес покупаете рекламу, вы сами этот сбор обычно не платите. Его платит тот, кто вам рекламу продал.
Как это касается рекламодателя
Напрямую — почти никак. Косвенно — через цены. Площадки и посредники учитывают сбор в своих расходах, и часть этих затрат переходит в стоимость рекламы. Поэтому при планировании бюджета на продвижение стоит закладывать, что реклама могла подорожать.
И ещё один важный момент. Сбор считается на основе данных о маркировке. Поэтому для всех участников цепочки стало ещё важнее, чтобы реклама была корректно промаркирована, а данные о размещениях и оплатах переданы. Подробнее — в статье о маркировке рекламы.
Когда вы можете оказаться плательщиком
- если ваш бизнес продаёт рекламу на своих ресурсах: в своём городском сообществе, канале, на сайте;
- если вы блогер или ваш сотрудник ведёт блог и продаёт в нём рекламные интеграции;
- если вы агентство или посредник в размещении рекламы.
В этих случаях стоит разобраться с бухгалтером, как считается база и как подавать данные.
Что сделать бизнесу
- Проверьте, не продаёте ли вы рекламу сами, например партнёрам в своём сообществе.
- Если продаёте — разберитесь с расчётом и оплатой сбора.
- Если только покупаете — проверьте, что маркировка ваших размещений оформлена корректно и в договорах понятно, кто за неё отвечает.
- При планировании бюджета учитывайте возможный рост стоимости размещений.
Частые вопросы
Платит ли сбор бизнес, который продвигает себя через таргет ВКонтакте или Яндекс Директ?
Нет, в этом случае вы рекламодатель. Сбор платит рекламная система как распространитель. Ваша задача — корректно заполнить данные о рекламодателе для маркировки.
Касается ли сбор бартерных размещений?
Сбор считается с доходов от распространения рекламы. Как учитывается бартер, лучше уточнить у бухгалтера: правила расчёта и разъяснения могут уточняться.