Как написать сценарий для короткого видео
Многим кажется, что для короткого ролика сценарий не нужен: включил камеру, рассказал, выложил. А потом выясняется, что ролик длится минуту вместо двадцати секунд, начинается с «эээ, всем привет», и главная мысль теряется где-то в середине.
Мы пишем сценарии под каждый ролик клиента: это и есть та часть работы, которая делает видео досматриваемым. Давайте разберём, как написать сценарий самостоятельно.
Сначала — одна мысль
Прежде чем писать, ответьте одной фразой: о чём ролик и что зритель должен унести с собой? Например: «Гель-лак отслаивается не из-за лака, а из-за подготовки ногтя». Если ответ не помещается в одну фразу, в ролике слишком много.
Базовая схема: зацепка — суть — финал
Зацепка, первые секунды
Задача — остановить пролистывание. Варианты:
- вопрос, который задаёт себе зритель: «Почему покрытие слезает через неделю?»;
- утверждение, которое хочется проверить: «Вы почти наверняка неправильно моете кисти для макияжа»;
- результат в начале: сначала готовый торт, потом как он делался;
- необычный кадр или движение.
Суть
Раскрытие одной мысли через два-четыре коротких тезиса или кадра. Каждый тезис — это отдельный план или смена кадра. Никаких отступлений и долгих объяснений.
Финал
Вывод одной фразой и призыв: сохранить, подписаться, написать, записаться. Или неожиданный поворот, который хочется пересмотреть.
Как оформить сценарий
Удобнее всего таблица из трёх колонок:
- Кадр — что видно: крупно руки, общий план кабинета, лицо мастера;
- Звук или речь — что говорится или какая музыка;
- Текст на экране — короткая надпись или субтитр.
Такой сценарий понятен и тому, кто снимает, и тому, кто монтирует. А если снимает сотрудник клиента, к сценарию мы добавляем референс — пример похожего ролика. Подробнее — в статье о референсах.
Пример сценария
Тема: почему покрытие отслаивается. Длительность — около двадцати секунд.
- Кадр: крупно ноготь с отслоившимся покрытием. Речь: «Покрытие слезает через неделю? Дело почти никогда не в лаке». Текст: «Почему слезает покрытие».
- Кадр: мастер аккуратно обрабатывает ноготь. Речь: «Первая причина — плохо снята кутикула, и лак ложится на кожу».
- Кадр: крупно обезжиривание. Речь: «Вторая — ноготь не обезжирили перед покрытием».
- Кадр: мастер подбирает базу. Речь: «Третья — база не подходит вашему типу ногтей».
- Кадр: готовый маникюр, улыбка мастера. Речь: «Поэтому мы начинаем с подготовки, а не с цвета. Сохраните, чтобы проверить своего мастера». Текст: «Запись — в сообщениях».
Схемы для разных форматов
- Ошибки: зацепка с главной ошибкой — две-три ошибки по кадру — как правильно — призыв;
- До и после: результат — как было — процесс в ускоренном виде — результат ещё раз;
- Ответ на вопрос: вопрос клиента текстом на экране — короткий ответ — пояснение — призыв;
- Миф: «Говорят, что…» — «На самом деле…» — объяснение — вывод;
- Процесс: необычный кадр — этапы работы — финальный результат крупно.
Как писать текст для речи
- Короткие предложения: их проще произносить и легче воспринимать на слух;
- Разговорные слова, а не письменные обороты;
- Прочитайте вслух и засеките время: обычно текст оказывается длиннее, чем казалось;
- Не обязательно учить наизусть: можно говорить своими словами по тезисам, это звучит живее.
Частые ошибки
- Начинать с приветствия и представления;
- Пытаться уместить несколько мыслей;
- Писать текст, который невозможно произнести естественно;
- Не продумывать кадры, только текст: в итоге весь ролик — это одно лицо на одном фоне;
- Забывать про финал, и ролик просто обрывается.
Частые вопросы
Нужен ли сценарий для трендового ролика?
Да, хотя бы короткий. Тренд задаёт форму, а сценарий отвечает на вопрос, как связать её с вашим бизнесом. Без этого получается ролик, который смешной, но не про вас.
Сколько сценариев писать за раз?
Удобно писать сразу на неделю или под съёмочный день. Тогда за один подход можно снять несколько роликов, а не собираться каждый раз заново.