Что такое референсы и как снимать контент по ним
Когда мы начинаем работать с клиентом, одна из первых вещей, которую он от нас получает, — это референсы. И почти всегда звучит вопрос: «А что это вообще такое и зачем?»
Давайте разберём простыми словами, что такое референсы, почему без них контент получается случайным и как по ним снимать.
Что такое референс
Референс — это пример. Готовое видео, фото или пост, которые показывают, как должен выглядеть ваш контент. Не что нужно скопировать, а в каком направлении двигаться.
То есть вместо того чтобы объяснять словами «снимите что-нибудь динамичное про процесс», мы показываем конкретный ролик: вот такие планы, вот такой темп, вот так держать камеру, вот такой свет.
Зачем референсы нужны бизнесу
Можно сделать аналогию с ремонтом. Если вы скажете мастеру «сделайте красиво», каждый поймёт это по-своему. А если покажете фото кухни, которая вам нравится, результат будет гораздо ближе к ожиданиям.
С контентом так же. Референсы решают сразу несколько задач:
- экономят время: не нужно долго объяснять и переснимать;
- снимают страх у тех, кто снимает впервые: есть понятный образец;
- сохраняют единый стиль аккаунта, даже если снимают разные люди;
- позволяют использовать то, что уже доказало свою работу: форматы, которые смотрят.
Что входит в хороший референс
Просто прислать ссылку на чужой ролик мало. Хороший референс сопровождается пояснением: что именно в нём нужно взять. Например:
- композиция и планы: крупно руки, потом общий план, потом лицо;
- темп: короткие склейки по секунде-две;
- свет и цвет: дневной свет, тёплые тона;
- подача: человек говорит в камеру, как будто объясняет другу;
- сценарий: что говорить или какой текст будет на экране;
- длительность и формат: вертикально, до тридцати секунд.
Мы в агентстве к каждому референсу пишем свой сценарий под бизнес клиента. То есть берём рабочий формат и наполняем его вашим смыслом.
Как снимать по референсу: пошагово
- Посмотрите референс несколько раз. Первый раз — просто как зритель, потом обращайте внимание на детали: сколько кадров, откуда снято, как двигается камера.
- Разбейте на кадры. Выпишите, какие планы нужны: например, «вход в салон, руки мастера крупно, лицо клиента, результат».
- Подготовьте место и реквизит. Уберите лишнее из кадра, проверьте свет, протрите объектив.
- Снимите каждый кадр с запасом. Пара лишних секунд в начале и в конце очень помогает при монтаже.
- Снимите несколько дублей. Особенно для кадров с речью. Лучший дубль редко бывает первым.
- Подпишите и отправьте материал. Если снимаете для монтажёра, укажите, к какому референсу относится материал.
Где искать референсы
- Аккаунты конкурентов и крупных брендов в вашей нише, в том числе зарубежных;
- Аккаунты из совсем других ниш: удачный формат часто можно перенести;
- Тренды: популярные звуки, форматы, шаблоны роликов;
- Ваши собственные публикации, которые хорошо сработали.
Удобно завести отдельную папку или подборку, куда вы сохраняете всё, что зацепило. Со временем это станет вашим банком идей.
Референс — это не копирование
Важный момент. Референс — это ориентир по форме, а не готовый продукт. Если вы один в один перенесёте чужой ролик, получится вторично, а иногда и неловко, если аудитории пересекаются.
Берите структуру, приём, подачу и наполняйте своим: своими людьми, своим продуктом, своей историей. Именно ваша уникальность делает контент запоминающимся.
Частые ошибки
- Снимать «по мотивам», не посмотрев референс внимательно, и потом удивляться, что получилось совсем другое;
- Копировать то, что не подходит вашей нише и аудитории, просто потому что ролик набрал много просмотров;
- Пренебрегать светом и звуком, считая, что главное — сюжет;
- Снимать впритык, без запаса по времени и без дублей.
Частые вопросы
Можно ли снимать по референсу без опыта?
Да, для этого референсы и нужны. Когда есть понятный образец и сценарий, снять получается даже у тех, кто раньше никогда этого не делал. Подробнее про технику съёмки — в статье о съёмке на телефон.
Сколько референсов нужно в месяц?
Столько, сколько у вас запланировано видео, плюс небольшой запас. На каждый ролик — свой референс и сценарий, а для Stories достаточно общих ориентиров по стилю.
Что если у меня не получается так же, как в референсе?
Так и не должно получаться один в один. Если основная идея, планы и подача сохранены, всё в порядке. А небольшая неидеальность часто делает видео даже живее.