Реестр блогеров Роскомнадзора: правила для блогеров и рекламодателей
С конца 2024 года в России действует перечень страниц и каналов с аудиторией больше десяти тысяч подписчиков. Его часто называют реестром блогеров. Это касается не только блогеров, но и бизнеса: если ваше сообщество выросло, или если вы покупаете рекламу у блогеров.
Давайте разберём, кому нужно регистрироваться, что будет без регистрации и как проверить блогера перед размещением.
Кому нужно регистрироваться
Владельцы страниц и каналов в соцсетях, на которые подписано больше десяти тысяч человек, должны подать сведения в Роскомнадзор. Это касается и физических лиц, и компаний. Подать заявку нужно в течение десяти рабочих дней после того, как аудитория превысила порог.
Отдельно отметим: если сообщество вашего бизнеса во ВКонтакте или канал перешагнули этот порог, правило касается и вас.
Что будет без регистрации
- на странице нельзя размещать рекламу;
- нельзя собирать пожертвования;
- другим пользователям нельзя репостить такой контент;
- Роскомнадзор может потребовать от площадки ограничить такую страницу.
Что это значит для рекламодателя
Если вы покупаете рекламу у блогера или в канале с аудиторией больше десяти тысяч подписчиков, проверьте, есть ли он в перечне. Размещать рекламу у незарегистрированных крупных блогеров запрещено, а ответственность может нести и рекламодатель.
Как проверить:
- Попросите блогера показать подтверждение регистрации.
- Проверьте страницу в перечне на сайте Роскомнадзора или в сервисах, которые показывают статус.
- Зафиксируйте это в переписке или договоре.
Как зарегистрироваться
Заявка подаётся через Госуслуги или сайт Роскомнадзора. Частые ошибки при подаче: неверно указано название или адрес страницы, контактные данные владельца, а также не размещён номер заявки в описании страницы, если этого требует процедура. Перед подачей проверьте инструкцию на официальном сайте: порядок может уточняться.
Помимо реестра
Регистрация в перечне не отменяет других требований:
- реклама должна маркироваться. Подробнее — в статье о маркировке;
- с доходов от продажи рекламы платится сбор 3%. Подробнее — в статье о рекламном сборе;
- реклама на ресурсах, доступ к которым ограничен, по позиции ФАС нарушает закон. Подробнее — в статье о рекламе в Telegram и YouTube.
Частые вопросы
У нас 12 тысяч подписчиков в сообществе ВКонтакте, но рекламу мы не продаём. Нужно регистрироваться?
Обязанность связана с размером аудитории, а не с продажей рекламы. Если порог превышен, подать сведения нужно. Без этого есть ограничения, например для репостов вашего контента.
Блогер говорит, что подал заявку, но её ещё не одобрили. Можно у него размещаться?
Надёжнее дождаться включения в перечень. Значительная часть заявок отклоняется из-за ошибок, и пока страницы нет в перечне, размещение рекламы у неё рискованно.