Нейросети для фото и видео: где они помогают бизнесу, а где вредят
Нейросети для изображений и видео за последние годы научились делать то, что раньше требовало фотографа, дизайнера и монтажёра. Это открывает бизнесу много возможностей. Но и создаёт соблазн заменить всё настоящее сгенерированным, что почти всегда заканчивается потерей доверия.
Давайте разберём, где нейросети для визуала действительно помогают, а где лучше обойтись без них.
Где нейросети помогают
Обработка фото
- повышение качества и резкости;
- выравнивание света и цвета;
- удаление лишних предметов из кадра;
- расширение кадра под нужный формат, например из горизонтального в вертикальный;
- удаление фона.
Это рутинные задачи, на которые раньше уходили часы, а теперь — минуты.
Фоны и сцены для товаров
Сфотографировать товар на белом фоне просто, а вот снять его в интерьере, на природе, в разных сезонных декорациях — дорого. Нейросети позволяют поместить реальный товар в разные сцены. Главное, чтобы сам товар оставался настоящим и выглядел так же, как в жизни.
Иллюстрации и графика
Обложки для полезных постов, иллюстрации к статьям, фоны для каруселей, визуализация идей и концептов. Особенно там, где нет и не может быть реальной фотографии.
Видео
- автоматические субтитры;
- очистка звука от шума;
- озвучка текста;
- генерация коротких фоновых видео и анимаций;
- перевод видео на другие языки.
Креативы для рекламы
Быстрое производство вариантов для тестирования: разные фоны, разные композиции, разные стили. Это позволяет тестировать больше гипотез за меньшие деньги. Подробнее — в статье о креативах.
Где нейросети вредят
Вместо настоящих людей и места
Сгенерированные «сотрудники», «клиенты» и «интерьер» вместо реальных — это прямой путь к потере доверия. Люди всё лучше распознают такие изображения. А когда клиент придёт и увидит, что всё выглядит иначе, разочарование будет сильнее, чем если бы вы показали честную картинку.
Вместо реального результата
Фото «до и после», работы мастеров, готовые интерьеры, блюда — всё, что показывает результат вашей работы, должно быть настоящим. Сгенерированный результат — это обман клиента, и в некоторых нишах он может нарушать закон о рекламе.
Когда вся лента сгенерирована
Даже если каждая картинка красивая, лента из одной генерации выглядит безлико и дёшево. Аккаунту нужны живые фото и видео: люди, процесс, продукт. Подробнее — в статье о визуальном стиле.
Правила, которые стоит соблюдать
- Товар и результат — настоящие. Нейросеть может менять фон, но не сам продукт;
- Не используйте чужие лица, бренды и персонажей без прав на это;
- Проверяйте детали. Нейросети до сих пор ошибаются в руках, тексте, мелких элементах;
- Держите стиль. Сгенерированные изображения должны вписываться в общий визуал аккаунта;
- Следите за правилами площадок. Некоторые площадки требуют отмечать сгенерированный контент или ограничивают его в рекламе.
Как мы используем нейросети
Мы подключаем нейросети там, где они экономят время и деньги без потери доверия: обработка, фоны, иллюстрации, субтитры, варианты креативов. Где-то дополняем ими контент, где-то полностью создаём медиа, если снять это вживую невозможно или слишком дорого. Но основа аккаунта — всегда живой контент клиента.
Частые вопросы
Можно ли полностью заменить фотосъёмку товаров нейросетями?
Для части задач — да, особенно для фонов и сцен. Но сам товар должен быть сфотографирован реально, чтобы покупатель получил то, что видел. Иначе будут возвраты и негативные отзывы.
Сгенерированное видео уже можно использовать в рекламе?
Для отдельных задач — да: фоновые сцены, анимация, визуализация. Но ролики с реальными людьми и продуктом обычно вызывают больше доверия. Тестируйте оба варианта и смотрите на результат.