SEO для сайта услуг: что сделать, чтобы вас находили в поиске
Поиск — один из немногих каналов, который приводит клиентов, уже готовых купить. Человек сам набирает «ремонт холодильника в Казани» или «стоматология рядом». И если ваш сайт в выдаче, вы получаете заявки без оплаты за каждый клик.
SEO кажется сложным, но базовые вещи может сделать любой бизнес. Давайте разберём, с чего начать.
1. Подключите Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Это бесплатные сервисы, где поисковики показывают, как они видят ваш сайт: какие страницы проиндексированы, есть ли ошибки, по каким запросам вас находят. Подтвердите права на сайт, добавьте карту сайта и проверьте, нет ли критических ошибок.
В Вебмастере также стоит указать регион, в котором вы работаете. Для локального бизнеса это важно.
2. Отдельная страница под каждую услугу
Самая частая ошибка — одна страница «Наши услуги» со списком всего подряд. Поисковик не понимает, какую страницу показывать по запросу «замена экрана телефона», если про это одна строчка в общем списке.
Сделайте отдельную страницу под каждую основную услугу. На ней: что входит, цена, сроки, как проходит работа, примеры, отзывы, ответы на вопросы и форма заявки.
3. Пишите языком клиентов
Используйте на странице те слова, которыми клиенты ищут услугу. Посмотреть популярные формулировки можно в сервисе статистики запросов Яндекса. Но пишите для людей: текст, набитый ключевыми словами, отпугивает и клиентов, и поисковики.
4. Заголовки и описания страниц
- Заголовок страницы — тот, что виден во вкладке и в выдаче. Он должен говорить, что за услуга и где: «Ремонт стиральных машин на дому в Казани — выезд в день обращения»;
- Описание — короткий текст под заголовком в выдаче. Он не влияет напрямую на позиции, но влияет на то, кликнут ли по вам;
- Главный заголовок на странице — один на страницу, с названием услуги.
5. Коммерческие факторы
Для сайтов услуг Яндекс оценивает, насколько сайт похож на надёжного продавца. Что помогает:
- цены на страницах услуг;
- контакты на видном месте: телефон, адрес, мессенджеры, карта;
- реквизиты компании;
- отзывы и примеры работ;
- понятные условия: гарантия, оплата, сроки;
- удобная форма заявки.
Это одновременно и то, что убеждает клиента. Подробнее — в статье о продающей странице.
6. Скорость и мобильная версия
Большинство людей ищут услуги с телефона. Сайт должен быстро загружаться и быть удобным на маленьком экране. Сжимайте изображения, убирайте тяжёлые анимации и проверьте все страницы с телефона.
7. Карточка в Яндекс Картах
Для локального бизнеса карточка организации часто показывается в выдаче выше сайтов. Заполненный профиль с фото, ценами и отзывами — это часть SEO. Подробнее — в статье о Яндекс Бизнесе.
8. Полезный контент
Статьи, которые отвечают на вопросы клиентов, приводят людей из информационных запросов: «почему не сливает стиральная машина», «как выбрать плитку». Часть этих людей становится клиентами. Главное — писать полезно и по делу, а не ради количества.
9. Терпение и аналитика
SEO работает не сразу. Первые результаты обычно видны через несколько месяцев. Отслеживайте в Вебмастере запросы и показы, а в Метрике — заявки из поиска. Подробнее — в статье о целях в Метрике.
Частые вопросы
Можно ли сделать SEO самостоятельно?
Базовые шаги из этой статьи — да. Для конкурентных ниш и больших сайтов понадобится специалист: технический аудит, семантика, работа со ссылками и контентом.
Сайт на конструкторе продвигается хуже?
Сайт на конструкторе может хорошо ранжироваться, если на нём правильная структура, полезный контент и заполнены SEO-настройки. Важнее содержание, чем движок.