Короткие вертикальные видео для бизнеса: как делать ролики, которые досматривают
Короткие вертикальные видео сегодня — один из главных способов привести в аккаунт новых людей. VK Клипы, Shorts и другие площадки активно показывают ролики тем, кто на вас ещё не подписан. То есть у каждого видео есть шанс попасть к новой аудитории.
Но этот шанс получают только те ролики, которые досматривают. В этой статье разберём, как делать короткие видео для бизнеса так, чтобы их не пролистывали на первой секунде.
Как площадки решают, кому показать ваш ролик
Если упростить, площадка показывает видео небольшой группе людей и смотрит, как они реагируют: досмотрели ли до конца, пересмотрели ли, поставили ли реакцию, написали ли комментарий, поделились ли. Если реакция хорошая, ролик показывают дальше.
Поэтому главная метрика короткого видео — удержание. Всё остальное следует из него.
Первые секунды решают всё
У вас есть одна-две секунды, чтобы человек не пролистнул. Это время нужно использовать максимально. Что работает:
- Сразу к сути. Без «Всем привет, меня зовут…» и без долгих заставок с логотипом;
- Интрига или обещание. «Три ошибки, из-за которых…», «Вот что будет, если…», «Вы точно делаете это неправильно»;
- Результат в начале. Покажите итог, а потом процесс, как к нему пришли;
- Движение в кадре. Статичный кадр в первые секунды проигрывает динамичному;
- Текст на экране. Короткая фраза, которая объясняет, о чём ролик, даже если звук выключен.
Сценарий: даже для пятнадцати секунд
Ролик без сценария почти всегда получается затянутым. Даже короткое видео стоит продумать заранее:
- Зацепка — первая фраза или кадр.
- Основная часть — одна мысль, раскрытая через два-три кадра или тезиса.
- Финал — вывод, результат или призыв: подписаться, написать, сохранить.
Одна мысль на ролик. Если хочется рассказать о трёх вещах, лучше сделать три ролика.
Темп и монтаж
- Убирайте паузы, «эээ» и повторы. Даже несколько лишних секунд тишины снижают удержание;
- Меняйте план каждые несколько секунд: общий, крупный, деталь;
- Добавляйте субтитры. Многие смотрят без звука, а субтитры ещё и помогают удерживать внимание;
- Музыка не должна перебивать голос;
- Длительность — столько, сколько нужно для мысли, и ни секундой больше.
Форматы роликов, которые подходят почти любому бизнесу
- Процесс. Как создаётся продукт или оказывается услуга, особенно в ускоренном виде;
- До и после. Один из самых понятных и досматриваемых форматов;
- Ответ на вопрос. Берёте частый вопрос клиента и отвечаете на него за полминуты;
- Ошибки. «Три ошибки при выборе…» — полезно и цепляет;
- Мифы. Развенчиваете популярное заблуждение в вашей нише;
- Закулисье. То, что клиент обычно не видит;
- Тренды. Популярный звук или формат, адаптированный под ваш бизнес;
- Один день. Быстрая нарезка рабочего дня.
Тренды: брать или нет
Трендовые форматы и звуки могут дать хороший охват, потому что люди их узнают. Но здесь важно чувство меры.
Тренд стоит брать, если его можно естественно связать с вашим бизнесом и он не противоречит образу бренда. Если ради тренда приходится делать то, что совсем не про вас, такой охват ничего не даст: люди посмотрят и не поймут, кто вы и что предлагаете.
И не затягивайте: тренды живут недолго. Отслеживание того, что сейчас в топе, — одна из постоянных задач SMM.
Обложка и описание
Ролик видят не только в ленте клипов, но и в вашем профиле. Сделайте обложку с понятным заголовком в едином стиле, чтобы человек, зашедший в профиль, мог выбрать, что посмотреть.
В описании коротко поясните, о чём видео, и добавьте призыв к действию. Если на площадке работает поиск по ключевым словам, используйте в описании слова, по которым вас могут искать.
Частые ошибки
- Начинать с логотипа, приветствия или долгой подводки;
- Делать горизонтальное видео для вертикальной ленты;
- Плохой звук и отсутствие субтитров;
- Слишком много мыслей в одном ролике;
- Снимать только рекламу продукта: такие ролики площадки и зрители продвигают неохотно;
- Бросать после нескольких роликов. Короткие видео — это игра на дистанции: заранее не угадать, какой ролик выстрелит.
Частые вопросы
Сколько роликов нужно выпускать?
Чем регулярнее, тем лучше. Ориентир — несколько роликов в неделю. Важно не количество само по себе, а то, что площадка видит активность, а у вас появляется больше шансов, что какой-то ролик наберёт широкий охват.
Можно ли публиковать один ролик на разных площадках?
Да, это нормальная практика, особенно при ограниченном бюджете. Но уберите водяные знаки других площадок и адаптируйте описание. Если есть ресурс, лучше немного адаптировать под каждую площадку.
Нужно ли показывать в роликах лицо?
Это не обязательно, но ролики с людьми обычно вызывают больше доверия и отклика. Если пока не готовы, начинайте с процесса и рук, а голос можно записать за кадром.