Как часто публиковать посты в соцсетях и в какое время
«Сколько раз в неделю нужно публиковать?» и «В какое время лучше выкладывать?» — одни из самых частых вопросов от владельцев бизнеса. И ответ на оба начинается со слов «зависит от…». Но это не значит, что ориентиров нет.
Давайте разберём, как определить частоту и время публикаций именно для вашего аккаунта.
Главное правило — регулярность
Регулярность важнее количества. Аккаунт, который выпускает три публикации в неделю без пропусков, обычно работает лучше, чем тот, где неделю выходит по посту в день, а потом месяц тишина.
Почему так:
- аудитория привыкает видеть вас и ждёт новых публикаций;
- площадки охотнее показывают аккаунты с постоянной активностью;
- долгие паузы создают ощущение, что бизнес закрылся или ему всё равно.
Поэтому начинайте с частоты, которую вы точно выдержите, и увеличивайте, когда процесс наладится.
Ориентиры по форматам
- Stories — каждый день. Это самый живой формат и главный способ показать, что бизнес работает «здесь и сейчас»;
- Посты в ленте — от трёх раз в неделю. Для активного продвижения — чаще;
- Короткие видео — несколько в неделю, если вы делаете ставку на привлечение новой аудитории;
- Telegram-канал — от нескольких публикаций в неделю до одной-двух в день, распределённых по дню;
- Статьи и длинные видео — реже, но регулярно, например раз в неделю или две.
Это именно ориентиры. Для кофейни и юридической компании нормальная частота будет разной.
Что влияет на частоту
- Ниша. Импульсные покупки требуют частого присутствия, дорогие и редкие покупки — больше глубины, меньше частоты;
- Цель. Активный рост и привлечение требуют больше контента, чем поддержание аккаунта;
- Ресурсы. Сколько вы реально можете снимать и производить без потери качества;
- Площадка. В разных соцсетях разная скорость ленты и разные привычки аудитории.
Отдельно отметим: публиковать ради количества, без смысла и качества, — плохая идея. Слабые публикации снижают вовлечённость, а вместе с ней и охваты последующих.
Как выбрать время публикации
Универсального «лучшего времени» нет. Есть время, когда онлайн именно ваша аудитория. Как его найти:
- Посмотрите статистику. Во многих соцсетях есть данные о том, когда подписчики активны.
- Подумайте о распорядке клиентов. Офисные сотрудники листают ленту утром в дороге, в обед и вечером. Мамы в декрете — в другие часы. Предприниматели — поздно вечером.
- Проведите тест. Две-три недели публикуйте в разное время и сравните охваты и реакции в первые часы.
- Закрепите работающие слоты и пересматривайте их раз в несколько месяцев.
Учитывайте контекст
- Продающие публикации лучше выпускать, когда люди могут сразу ответить, и когда вы можете быстро ответить им;
- Анонсы и предложения на выходные — заранее, в середине или конце недели;
- Праздники, сезонность и события в городе меняют активность аудитории;
- В Telegram не публикуйте слишком рано утром или поздно ночью: уведомления могут раздражать.
Как не выгореть от регулярности
- Ведите банк идей и планируйте неделю заранее. Подробнее — в статье о контент-плане;
- Снимайте впрок: один съёмочный день на несколько недель;
- Используйте отложенный постинг для готовых публикаций;
- Адаптируйте одну тему в несколько форматов: пост, карусель, ролик, Stories.
Частые вопросы
Охваты упали, когда мы стали публиковать чаще. Почему?
Чаще всего потому, что вместе с частотой упало качество. Площадки показывают публикации тем охотнее, чем лучше на них реагируют. Лучше вернуться к меньшей частоте с сильным контентом.
Можно ли публиковать несколько постов в день?
Можно, если у вас много сильного контента и аудитория его ждёт, как, например, в новостных или городских сообществах. Для большинства бизнесов достаточно одной публикации в ленте в день или реже, плюс Stories.