Запрет рекламы в Instagram: что можно и что нельзя
С 1 сентября 2025 года действует федеральный закон № 72-ФЗ, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими. Под запрет попал в том числе Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой).
Что именно запрещено
Запрещена рекламная активность, а не само присутствие. Вести аккаунт, публиковать материалы, общаться с подписчиками — можно. Нельзя размещать рекламу: и покупать её у блогеров, и продавать место в своём аккаунте.
На практике под запрет попадают публикации с признаками рекламы: призывы купить, акции, скидки, промокоды, выделение конкретного товара среди аналогов — как у себя, так и в чужих аккаунтах по договорённости.
Штрафы
Отвечают обе стороны сделки. Блогеру за такую публикацию грозит штраф до 20 000 ₽, компании-рекламодателю — до 500 000 ₽. То есть даже если инициатива исходила от площадки, платить будет и тот, кто заказал.
Что делать с аккаунтом, в который вложено несколько лет
Удалять его смысла нет. Разумный порядок такой:
- Убрать рекламные признаки из публикаций: цены со скидками, промокоды, призывы «успей купить». Оставить содержательный контент — процесс, результаты, ответы на вопросы.
- Пересобрать шапку профиля. Ссылка на другой канал связи и понятное «где мы ещё есть» переводит людей туда, где с ними можно работать спокойно.
- Планомерно переводить аудиторию. Не одним постом «мы уходим», а регулярно: анонсы того, что выходит в других каналах, и то, чего в этом аккаунте не будет.
- Перенести бюджеты на разрешённые площадки — ВКонтакте, Telegram, MAX, Яндекс, Rutube, Дзен.
Куда переносить деньги
Прямой замены «один в один» нет, но по задачам она собирается:
- Визуальный контент и короткие видео — VK Клипы и Rutube.
- Тёплая аудитория и переписка — Telegram и MAX.
- Спрос, который уже сформирован — Яндекс.Директ: человек сам ищет услугу.
- Длинные материалы под поиск — Дзен и блог на своём сайте.
Обычно бюджет не переезжает целиком в один канал, а делится: часть на охват, часть на готовый спрос.
Частые заблуждения
- «Если не писать слово реклама, это не реклама» — квалификация зависит от содержания, а не от подписи.
- «Штраф грозит только блогеру» — рекламодателю грозит больше.
- «Можно рекламироваться, если аудитория за рубежом» — ответственность наступает по месту нахождения рекламодателя.
Формулировки закона и практика его применения меняются, поэтому решения по спорным публикациям лучше сверять с юристом. Если нужно перенести продвижение на разрешённые площадки без потери потока заявок — это как раз наша работа, напишите нам.