Какие соцсети выбрать бизнесу в 2026 году
Площадки для продвижения в России за последние годы сильно изменились. Одни ушли или стали недоступны, другие выросли, появились новые. Поэтому вопрос «Где нам вообще быть?» сейчас звучит особенно часто.
Общий принцип такой: быть нужно там, где находится ваша аудитория. А по возможности — сразу на нескольких площадках, чтобы попадаться людям на глаза в разных местах. Давайте разберём основные варианты.
ВКонтакте
Одна из главных площадок для бизнеса в России. Здесь есть всё, что нужно: сообщество с товарами и услугами, клипы, видео, Stories, сообщения, рассылки, приложения для записи и мощный рекламный кабинет.
Кому подходит: почти всем. Локальному бизнесу, услугам, интернет-магазинам, экспертам, B2C в целом.
Особенности: хорошо работает связка «контент + клипы + таргетированная реклама». Сообщество выполняет роль мини-сайта, поэтому его упаковке стоит уделить особое внимание.
Telegram
Площадка, где люди читают каналы ежедневно и очень доверяют авторам. Сильна текстом, личностью и экспертностью.
Кому подходит: экспертам, личным брендам, B2B, бизнесам с постоянными клиентами, нишам, где важно доверие и объяснение.
Особенности: новые люди сами почти не приходят, аудиторию нужно приводить через посевы, рекламу и другие площадки. Подробнее — в статье о Telegram-канале для бизнеса.
Дзен
Платформа для статей и видео с рекомендательной лентой. Может давать большие охваты на полезных текстах.
Кому подходит: тем, кто готов писать полезные статьи: ремонт, недвижимость, финансы, здоровье, путешествия, образование.
Особенности: хорошо подходит для экспертного контента, который отвечает на вопросы аудитории. Продаёт скорее косвенно, через доверие.
Одноклассники
Площадка с аудиторией старшего возраста.
Кому подходит: бизнесам, чья аудитория — люди старше среднего возраста: товары для дома и дачи, здоровье, туризм, некоторые услуги.
Видеоплатформы
VK Видео, Rutube и другие площадки для длинных роликов. Длинное видео — это обзоры, инструкции, интервью, разборы. Оно требует больше ресурсов, но хорошо формирует экспертность и доверие.
Отдельно отметим, что YouTube в России с 2024 года работает с серьёзными ограничениями, поэтому многие авторы и бизнесы переносят видео на российские площадки или дублируют контент.
Новые площадки
В 2025 году появился национальный мессенджер MAX, и в нём уже есть каналы. Пока рано говорить о нём как о главной площадке для продвижения, но держать его в поле зрения стоит: аудитория там растёт, а конкуренция среди бизнесов пока ниже, чем на привычных площадках.
Карты и сервисы отзывов
Для локального бизнеса Яндекс Карты и 2ГИС часто работают не хуже соцсетей. Здесь человек уже ищет, куда пойти, и выбирает по рейтингу, фото и отзывам. Подробнее — в статье о картах для бизнеса.
Что с Instagram
Instagram в России заблокирован, а компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. С сентября 2025 года закон запрещает размещать рекламу на ресурсах таких организаций. Поэтому строить продвижение российского бизнеса на этой площадке сейчас рискованно, а платные размещения там недопустимы.
Как выбрать свои площадки
- Посмотрите на аудиторию. Где проводят время ваши клиенты? Спросите их напрямую, это самый простой способ.
- Посмотрите на конкурентов. Где они активны и где у них живая аудитория.
- Оцените ресурсы. Каждая площадка требует контента и внимания. Лучше вести две площадки хорошо, чем пять — кое-как.
- Начните с основной. Для большинства это ВКонтакте или Telegram, плюс карты для локального бизнеса.
- Расширяйтесь постепенно. Когда основная площадка работает стабильно, добавляйте следующую, адаптируя под неё контент.
Сколько площадок вести
В идеале — максимально возможное количество площадок, где может находиться ваша аудитория. Чем больше точек контакта, тем чаще вы попадаетесь человеку на глаза.
Но это всегда компромисс с ресурсами. Если бюджет ограничен, можно использовать кросс-постинг: публиковать один и тот же контент на нескольких площадках. Это лучше, чем ничего. Если ресурсы есть, контент лучше адаптировать под каждую площадку: у них разные форматы, привычки и ожидания аудитории.
Частые вопросы
Можно ли вести одну соцсеть?
Можно, особенно на старте. Но вы зависите от одной площадки: если она изменит правила или станет недоступной, вы потеряете контакт с аудиторией. Поэтому со временем стоит добавить хотя бы вторую площадку и сайт.
Нужно ли регистрироваться на новых площадках заранее?
Занять название и оформить профиль — да, это несложно. А вот активно вести стоит только там, где вы готовы поддерживать регулярность. Заброшенный профиль работает против вас.