Rutube и Дзен: нужны ли бизнесу
Rutube и Дзен часто попадают в план по принципу «пусть будет». В результате туда перезаливают ролики с других площадок, ничего не происходит, и площадки записывают в бесполезные. При этом у каждой есть задача, которую она решает лучше остальных.
Дзен: длинные материалы и поиск
Дзен ближе к блогу, чем к соцсети. Он показывает материалы людям, которые не подписаны, и хорошо индексируется поисковиками — статья может приводить читателей годами.
Кому подходит: бизнесу со сложной услугой, где решение принимают долго и нужно объяснять. Ремонт, строительство, медицина, финансы, юридические услуги, обучение.
Что публиковать: разборы, инструкции, сравнения, ответы на вопросы, которые люди задают перед покупкой. Материалы от 3000 знаков, с фотографиями и подзаголовками.
Rutube: видео, которое живёт долго
Rutube — видеоплощадка, где ролик остаётся доступным и находится через поиск, в отличие от ленты, где он живёт сутки.
Кому подходит: тем, у кого есть что показать в действии, — производство, ремонт, обучение, обзоры оборудования. И тем, кому нужно куда-то класть длинные видео: вебинары, записи выступлений, подробные инструкции.
Что публиковать: то, что человек будет искать специально. «Как заменить фильтр на такой-то модели» соберёт просмотры через год после публикации.
Чем они не являются
Ни та, ни другая площадка не даёт быстрого потока заявок. Здесь не работает логика «выложили — сегодня позвонили». Это накопительные каналы: материалы копятся, поиск их подхватывает, обращения идут ровным небольшим потоком.
Если нужны заявки на этой неделе — это реклама, а не Дзен.
Как встроить без лишних затрат
Не заводите отдельное производство контента. Работает переработка того, что уже есть:
- серия постов из соцсетей собирается в одну статью для Дзена;
- ответы на вопросы клиентов превращаются в короткие видео для Rutube;
- запись вебинара или консультации выкладывается целиком и разбирается на фрагменты для клипов.
Один материал в неделю на площадку — достаточная частота, чтобы это имело смысл.
Чего не делать
- Не перезаливайте ролики с логотипами других площадок.
- Не публикуйте вертикальные клипы как основной формат на Rutube: люди приходят туда за длинным.
- Не пишите в Дзен рекламные тексты — площадка и читатели одинаково плохо на них реагируют.
- Не бросайте через месяц: накопительные каналы раньше полугода мало что показывают.
Как понять, что это ваш случай
Задайте себе один вопрос: ищут ли ваши клиенты информацию перед покупкой? Если перед обращением человек читает и сравнивает — площадки сработают. Если покупают импульсивно и по цене — деньги и время лучше вложить в другое.
Мы помогаем решить, какие площадки нужны именно вам, и собираем контент так, чтобы один материал работал в нескольких местах. Напишите, разберём ваш случай.